В январе 2004 году мы запустили проект, суть которого сводится к распространению информации/рекламы в каждую квартиру города в конверте, в котором также будет находиться счет за коммунальные услуги (квартиру).

Основная маркетинговая идея состоит в следующем:

• реклама распространяется в конверте. Для многих конверт в почтовом ящике – это напоминание о том, что когда-то очень давно мы переписывались, получали конверты, а в нем было что-то, чего мы так долго ждали.
• конверт с важной для клиента информацией – счетом за коммунальные услуги.
• её (рекламу) не выбросят (т.к для этого нужно сначала открыть конверт, а это обычно делают дома или в лифте), занесут в квартиру, достанут и с большой вероятностью на неё обратят внимание.
• хорошее покрытие по Киеву, которое не может гарантировать ни один другой канал. Как следствие – хорошее соотношение цена/качество.
• не допускается пересечение рекламы от компаний одного бизнеса в одном конверте.
• нет возвратов, если сравнивать нашу деятельность c "Директ Маркетингом", т.к. мы рассылаем конверты по реальным квартирам, а не мифическим БД.
• цена, сравнимы с рекламными изданиями (РиО и Киев на Долонях), и гораздо дешевле, чем прямые рассылки. Плюс к этому – гарантированный тираж и гарантированная доставка.

1. Разместить Лого/информационный блок на лицевой или обратной стороне конверта.
2. Выполнять рассылки по городу (полный тираж), или районам (Печерский, Оболонский и т.д.), или по микрорайонам (ЖЭКам) (если интересны, скажем, богатые или наоборот спальный микрорайоны, то мы можем подготовить адресную программу, которая бы отвечала заданным критериям). В основном программы мы строим или по географическим признакам, или по социальным (богатый/не очень микрорайон).

ОБРАЗЦЫ РЕКЛАМЫ НА КОНВЕРТАХ